by Ayumi

イトーヨーカドーのバレンタイン2020 チョコ売り場が楽しかった!

この記事を書いている人 - WRITER -
市川歩美
ショコラコーディネーター®/チョコレートジャーナリスト®
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バレンタイン3日前。たいていこの時期には「あーまだチョコ買ってなかった」家族やあのひとに「もういい加減にチョコ、かわなくちゃ」などとと慌て、どこに買いに行こうかなと、スケジュール調整をする人が多いです。そんなあなたのために。いつもお食事の支度のためのお買い物をする、イトーヨーカドーもあなどれない、というお話です。

▲アリオ葛西店(イトーヨーカドー)のバレンタイン会場。すごい。ひろい。商品多い。

イトーヨーカドー2020年バレンタインの概要発表会に登壇しました

媒体各社さまむけの、素晴らしい発表会でしたので、
すでに、かなり多くのパワフルな媒体が発表会の内容を報じています。

ひとつだけですが例をあげると
朝日新聞デジタル
https://www.asahi.com/and_M/pressrelease/pre_9322529/


▲楽しくお話させていただきました。株式会社イトーヨーカ堂 新規MD開発部 荒幡淳さん

私は当日
「売り場を拝見しましたが、海外ブランドからオリジナルブランド、キャラクターまで約760アイテムあるということで、すごくワクワクしてしまいました。最近は、SNS映えがトレンドで、見栄えが良いものが人気で、さらに、今注目されている“カカオ”の個性を生かしたチョコレートが流行していますので、ヨーカドーさんのラインナップを見てもトレンドを押さえていらっしゃると感じました」と、コメントいたしました。

正直、ワクワクしました。
760アイテム、良い意味で、気楽に見られて、楽しい。

それからこれも正直、想像以上に長居していまいました。ワンダーランド的で。
百貨店や高級チョコレート専門店には並ばない、笑っちゃうようなチョコレートもいろいろ。
結構私、これ、あの人にあげたらうけるかも、なんて、想像しながら、商品を見てました。

イトーヨーカドーオリジナルチョコレートはカカオに注目していた

私が登壇して試食したのはこちら。
「カカオヴォヤージュ クランチアンドショコラ」です。

カカオをデザインに取り入れたシリーズで、フランス、カオカ社のクーベルチュールを使用しています。
ダークの方に特に「カカオ」の個性を感じました。アーモンドとフィヤンティーヌ入り。

意外、というか、もはや意外でもないと思いますが

バレンタインに重要なのは
「紙袋」です。

こういったバレンタインチョコレートには
イトーヨーカドーのロゴは入っていない、ギフトにふさわしい紙袋が用意されています。
お夕飯のお買い物と一緒に買った、とかは思われない仕組みがうれしい 笑

笑いを誘う系チョコの充実

さらに。
私が実は盛り上がっていたのは
こういうチョコレートの存在です。
百貨店や、チョコレート専門店へいっても、こういった商品は、あまりみつからないのでは?

▲メゲナイン、チョコダミン!

思わず笑ってしまうようなチョコレートたちがいくつもラインナップされています。
中には、納豆のパックをモチーフにしたチョコレートなどもあって、ふさわしいシーンがあるなぁ、と。

そう思っていましたら
記者さんにお声をかけられ、個別取材を受け、
こんな記事が公開されました。

LIMO
https://limo.media/articles/-/15895
超リアルだとおもいます。
わかる方、多いんじゃないですか?実はとても。
*電車賃に換算したひと=さらば青春の光の森田さんです。グノシーチャンネルでご一緒したときのリアクションで、
「え、これ一個で原宿から亀戸までいけるやん!」でした(爆笑してしまった笑)

手作りチョココーナーの充実

そして、イトーヨーカドーのバレンタインチョコレート売り場には、
手作りコーナーが大充実しています。
シールやパッケージ、手軽にできるキットなどもふくめ、
かなり簡単に可愛くできそうです。

▲おこさまとおかあさまと一緒に作って楽しめそう

「チョコレートフォーラム」に登壇して、私がお話した内容でもあるのですが、明治さんの調査によると
「手作りチョコレート」をお父様に渡す予定の10代女性が非常に多かったのです。

私は
「パパチョコ」
とよんでいますが、かわいらしいチョコをお嬢さまからもらってうれしくないお父さま、いませんよね。

「チョコレートストリート」が可愛かった

かわいいキャンディーのようなチョコレートが
数十種類あって、ひとつから購入できるコーナー。
ちょっと気持ちを伝えるのによい小さなチョコです。


▲このチョコレートを作っているのは、チョコレートファンにはおなじみの、あの・・・(内緒)

イトーヨーカドーの、ハトソンくんが気になる存在。

そして、登壇している私の左側には、
ずっと、ハトソンくんがいました。

ハトソンくん詳細


▲話す私のほうを見ていてくれるハトソンくん

イトーヨーカドーのバレンタイン媒体各社向けの発表会に登壇し、
ご担当者のみなさまにお話を伺うことで
有名なスーパーマーケットのバレンタインチョコレートへの真剣なお取り組み、
トレンドを取り入れながらも、親しみやすいラインナップ作りへの思いを
知ることができました。背伸びしないバレンタイン、と私は呼びたい。

まだバレンタイン2日前。
ギリギリな方も、お家の近くにイトーヨーカドーがある方は
立ち寄ってみるとおもしろいと思います。

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市川歩美
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