by Ayumi(市川歩美)

SDGsウォッシュとチョコレートについて

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こんにちは。チョコレートジャーナリスト、ショコラコーディネーターの市川歩美です。

今日は、仕事をしていて感じることを、ちょこっとだけ書きます。

SDGsウォッシュとは

 

SDGsウォッシュとは、国連が定めたSDGs(持続可能な開発目標)に、取り組んでいるとうたいながら、実態が伴っていない取り組み、ビジネスのこと。

イメージや、広告を使って、実態以上に良いとりくみをしているように(現実以上におおげさに)発表、演出されることから、消費者が、事実以上の活動をイメージし、思い込んでしまうケースがあります。

 

SDGsはイメージではない

 

ところで、そもそも、SDGsでブランディングする、というコンセプトが(ごめんなさいですが)好きではないのは、私だけでしょうか。

企業は、価値をあげなくてはならず、そこにブランディングが関わるのはもちろんです。イメージアップやキープに予算を割き、アピールするのは当然でしょう。

しかし、SDGsを使って、となるとどうでしょう。イメージでもストーリーでもありません。「実態」を踏まえた、現実的な「内容」が伴っているかどうか、が全てです。

例えば、世界をよくする(例えばカカオ農家やチョコレートの未来を救う)と、SDGsを軸に掲げながら、聞けばイメージほどでなく、具体的でもないケースがあったとします。

実際、そういう事例にふれるのは、悲しいです。考えたくはないのですが「もしかしたら、この活動の目的のメインは、ブランディングか、そもそもPRかも」と思わざるをえない。

「世界の不平等や貧困、飢餓に苦しむ人々の深刻な問題を解決する」と掲げ、人々の注意を引きながら、結局利益を得るのは消費国の、企業の、あなたたちなのか。

そう心によぎると、私はもはや悲しい、を通り越して虚しいというか、人として恥ずかしい気がします。

SDGsを掲げて商品を作り、PRまでするなら、最低限、現場が抱える具体的な状況や、問題、背景を把握し、なにが、どう、どのくらい改善される見立て、あるいは目標が明確なのは、いうまでもなく基本だと思うのですが、いかがでしょうか。

 

イメージアップのかわりにイメージダウンに

 

SDGsを軸に掲げた活動に「うすさ」を感じたら、逆にイメージアップどころか、大きなイメージダウンです。少なくとも、私はがっかりします。

活動に関わって利益を得た人のイメージもダウン、検証することなく、アクセスアップのために大げさに仕立てて拡散したメディアがあれば、メディアのレベルが問われます。

難しい問題ではありますが

「やっぱり結局、なんだかんだいっても、利益を得るのは消費国の企業やそれに関わるひとたちか」というのはもうやりきれないことで、カカオ産地の現状を思うと、もう一度いいたいのですが、私レベルでもがっかりし、力を落とすのです。

スタイリッシュでおしゃれっぽく仕立てられているほど、うすさが目立つのは、皮肉な気がします。SDGsは、ファッションでもスタイルの演出でもありません。

しかし反対に、地に足のついたリアルな活動に対しては、心からリスペクトします。ある程度話をすれば、姿勢というのは伝わってくるもので、私もうれしく、微力ながら出来る限り応援したいと思います。

チョコレートに関わる愛好家のみなさん、消費者のみなさん。もしチョコレートの未来を考えたい、と思っていたらぜひ、情報に対して慎重になってください。

奥が深い問題なので、SDGsの専門家の方や、関係者の方と話しながら、チョコレート・カカオにまつわる現状を少しでも変えられたらと、日々考えています。

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(テキスト 市川歩美)

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